第1319章 失眠夜！
深城。
南山区腾迅大厦。
凌晨一点，整栋楼只剩下顶层的灯还亮著。
小马哥坐在他那张硕大的办公桌后面，面前的菸灰缸里已经堆了七八个菸头。
他平时很少抽菸，今晚抽了大半包。
办公室里坐著五个人。
薇信事业群总裁张晓龙，战略发展部总裁詹姆斯，企业发展事业群副总裁林崧涛，还有两个分管產品和技术的vp。
没人说话。
桌上的平板电脑还在循环播放那段视频，陆向阳在年会上挥著手，笑容灿烂，身后的大屏幕上打著一行字：
【三亿现金，陪你过年】
马华腾又看了一遍，把平板扣在桌上。
更新不易，记得分享101看书网
“都说说吧，怎么看。”
声音很平，听不出情绪变化。
但在座的每一个人都在腾迅干了十年以上，他们太了解马总了。
这种平静，比发火更让人紧张。
战略部的詹姆斯先开口，他是华裔渼国人，说话习惯带数据：
“pony，这是典型的陆向阳式打法。
用绝对的资本优势，在关键节点进行饱和攻击。
根据我们的测算，三亿现金红包如果全部以社交裂变的方式分发，保守估计能带来三千万到五千万新增註册用户。
他想用一个春节，把短视频赛道的胜负彻底锁死。”
张晓龙一直没吭声。
他是整间屋子里最沉默的人，也是马华腾最信任的人。
直到马华腾的目光投过来，他才开口，语速很慢。
“这不是一个短视频的问题。”
张晓龙带著技术员的严谨：“集音符，本质上是社交裂变。
今年支符宝將推出集五福活动，这明显是针对我们薇信春节红包来的。
而陆向阳的『集音符』活动，显然是在模仿支符宝，但比集五福更狠。
因为支符宝做集五福，是为了激活支付场景。
但陆向阳做集音符，是为了社交关係链，想要打通柠檬付。”
他停顿了一下：“用户要集齐音符，就必须跟朋友互换。
互换就要加好友，加好友就要留关係。
一个春节下来，抖音上就会沉淀出一张完整的社交网络。
这张网一旦形成，社交和支付就建立起来了……”
张晓龙没有把话说完。
但所有人都明白后面那句话是什么。
社交那是腾迅的命根子。
二十年来，腾迅所有的產品，所有的商业模式，所有的护城河，归根结底就一样东西，社交关係链。
qq有，薇信有。
如果抖音也有了呢？
抖音的崛起，让一眾高管们都感受到了前所未有的威胁。
办公室里的温度，降到了冰点。
林崧涛声音发紧：“pony，我们必须反击！
春节是我们的主场，薇信支付好不容易才靠著红包功能从支符宝那里抢下来半壁江山，不能让抖音再来分一杯羹。
我建议，立刻启动春节红包项目，预算不能比他少。”
马华腾没回话。
他起身走到落地窗前，俯瞰深城夜景。
南山区的高楼大厦鳞次櫛比，远处的深城湾大桥灯火如龙，蜿蜒伸向对岸的hong kong。
多好的夜景。
可他一点欣赏的心情都没有。
跟，还是不跟？
跟，意味著要陪著一个疯子烧掉估计十个亿以上的现金，打一场毫无准备的遭遇战。
腾迅不缺钱，但仓促应战，產品方案、技术方案、风控方案全都来不及做到位。
匆忙上马，砸个十亿进去，效果未必好。
不跟？
不跟，就等於把春节这个最重要的社交场景，拱手让给陆向阳。
让他拿著三个亿，在你家客厅里办派对。
马华腾把手里的烟掐灭。
“跟。”
只有一个字。
身后五个人同时坐直了。
“立刻成立春节项目专项组。”
马华腾转过身来，一字一顿：“预算，先批十个亿。”
“十……十个亿？”
林崧涛的嘴张开又合上。
“產品、技术、市场，所有资源全部向这个项目倾斜。”
马华腾的声音没有一丝商量的余地：“告诉所有人，今年春节，他们没有假期。”
詹姆斯飞快地在笔记本上记录，抬头问了一句：“pony，十个亿砸下去，红包的玩法跟往年一样吗？”
马华腾摇头：“不一样！往年是发红包，今年要做成摇一摇抢红包加好友互动。晓龙，薇信这边能不能在春节前上一个新功能，让用户用视频红包拜年？”
张晓龙想了想：“技术上不难，但產品逻辑需要重新设计。从现在开始做，春节前勉强能赶上。”
“那就赶。”
马华腾走回办公桌，坐下来，拿起手机翻了翻。
江颖发来的那几条薇信，他都看了。
最后一条是：“陆向阳身边的每一个人，都心甘情愿为他去拼命。”
马华腾盯著这行字看了很久。
“还有一件事。”
他抬起头：“从明天开始，薇信端全面封禁抖音的分享连结。”
“？？？”
“？？？？？”
眾人都震惊了！
张晓龙皱了皱眉：“这样做，舆论上会很被动。”
“我知道。”
马华腾把手机放下：“但舆论被动，总比用户被动好。
他想借薇信的社交链做裂变，那就把门给他关上。
从今天起，抖音就是薇信的竞品，对竞品，我们没必要客气。
不过这件事情，先在內部討论后再做决定。”
会议散了。
五个人鱼贯而出，走廊里只剩下匆忙的脚步声。
马华腾独自坐在空荡荡的办公室里，窗外的夜色浓得化不开。
他拿出手机，下载了一个抖音。
这不是他第一次下载了，之前在乌镇也玩过，不过当天就卸载了。
但这一次，他想认真研究一下这个让他如此头痛的產品。
打开app，竖屏。
一个跳舞的女孩出现在屏幕上，bgm是一首洗脑的电子音乐。
他往上划了一下。
一个大叔在工地上唱歌，声音出奇的好听。
再划。
一条金毛犬叼著主人的拖鞋满屋子跑。
再划。
一段《快乐大本营》的搞笑片段。
再划……
等马华腾回过神来的时候，手机右上角的时间显示01:47。
他刷了將近三十分钟。
马华腾放下手机，靠在椅背上，揉了揉太阳穴。
三十分钟。
他一个对网际网路產品有著顶尖鑑赏力的人，一个创造了qq和薇信的人，也没能逃过这个算法的黑洞。
“这玩意果然太上头了……”
……
同一个夜晚。
京都，海淀区，启迪科技大厦。
筷手联合创始人兼ceo宿驊看著手机上的视频，微皱著眉头。
手机屏幕的光映在他的脸上，手中这段关於柠檬的年会视频，他已经看了三遍。
五亿现金红包，保底六个月年终奖……柠檬大王卡免流量。
抖音日活突破两千万且在加速增长。
筷手做了四年，日活才达到这个级別。
等於说，他和程壹笑用了四年积攒起来的家底，陆向阳用了三个多月就追平了。
这特么上哪说理去？
更可怕的是，抖音的增长曲线是一条近乎垂直的直线，而筷手的曲线，已经开始出现弯折的跡象。
宿驊关掉视频，看著天花板发呆。
筷手一直坚持“普惠”的理念，不做头部推荐，不造网红明星，把流量公平地分给每一个普通人。
这个理念没有错。
但在陆向阳“算法造神”和“金钱开道”的组合拳面前，这种温和的、理想主义的打法，太慢了。
慢，就是死。
“三亿……他这是要把整个行业的用户都买下来啊……”
宿驊拿起手机给cto程壹笑发了条消息：
“老程，明天早上十点，组织开个会吧！”
对面很快回了一条：“出什么事了？”
宿驊打了几个字，又刪了，最后只回了四个字：
“准备干仗。”
他也不知道这仗怎么干，也不知道干不干得贏。
但他知道一件事，这个春节过后，短视频行业的格局，或许將会被彻底改写。
抖音来势汹汹，而筷手也必须活下来。
没有退路可言！
“……”
南山区腾迅大厦。
凌晨一点，整栋楼只剩下顶层的灯还亮著。
小马哥坐在他那张硕大的办公桌后面，面前的菸灰缸里已经堆了七八个菸头。
他平时很少抽菸，今晚抽了大半包。
办公室里坐著五个人。
薇信事业群总裁张晓龙，战略发展部总裁詹姆斯，企业发展事业群副总裁林崧涛，还有两个分管產品和技术的vp。
没人说话。
桌上的平板电脑还在循环播放那段视频，陆向阳在年会上挥著手，笑容灿烂，身后的大屏幕上打著一行字：
【三亿现金，陪你过年】
马华腾又看了一遍，把平板扣在桌上。
更新不易，记得分享101看书网
“都说说吧，怎么看。”
声音很平，听不出情绪变化。
但在座的每一个人都在腾迅干了十年以上，他们太了解马总了。
这种平静，比发火更让人紧张。
战略部的詹姆斯先开口，他是华裔渼国人，说话习惯带数据：
“pony，这是典型的陆向阳式打法。
用绝对的资本优势，在关键节点进行饱和攻击。
根据我们的测算，三亿现金红包如果全部以社交裂变的方式分发，保守估计能带来三千万到五千万新增註册用户。
他想用一个春节，把短视频赛道的胜负彻底锁死。”
张晓龙一直没吭声。
他是整间屋子里最沉默的人，也是马华腾最信任的人。
直到马华腾的目光投过来，他才开口，语速很慢。
“这不是一个短视频的问题。”
张晓龙带著技术员的严谨：“集音符，本质上是社交裂变。
今年支符宝將推出集五福活动，这明显是针对我们薇信春节红包来的。
而陆向阳的『集音符』活动，显然是在模仿支符宝，但比集五福更狠。
因为支符宝做集五福，是为了激活支付场景。
但陆向阳做集音符，是为了社交关係链，想要打通柠檬付。”
他停顿了一下：“用户要集齐音符，就必须跟朋友互换。
互换就要加好友，加好友就要留关係。
一个春节下来，抖音上就会沉淀出一张完整的社交网络。
这张网一旦形成，社交和支付就建立起来了……”
张晓龙没有把话说完。
但所有人都明白后面那句话是什么。
社交那是腾迅的命根子。
二十年来，腾迅所有的產品，所有的商业模式，所有的护城河，归根结底就一样东西，社交关係链。
qq有，薇信有。
如果抖音也有了呢？
抖音的崛起，让一眾高管们都感受到了前所未有的威胁。
办公室里的温度，降到了冰点。
林崧涛声音发紧：“pony，我们必须反击！
春节是我们的主场，薇信支付好不容易才靠著红包功能从支符宝那里抢下来半壁江山，不能让抖音再来分一杯羹。
我建议，立刻启动春节红包项目，预算不能比他少。”
马华腾没回话。
他起身走到落地窗前，俯瞰深城夜景。
南山区的高楼大厦鳞次櫛比，远处的深城湾大桥灯火如龙，蜿蜒伸向对岸的hong kong。
多好的夜景。
可他一点欣赏的心情都没有。
跟，还是不跟？
跟，意味著要陪著一个疯子烧掉估计十个亿以上的现金，打一场毫无准备的遭遇战。
腾迅不缺钱，但仓促应战，產品方案、技术方案、风控方案全都来不及做到位。
匆忙上马，砸个十亿进去，效果未必好。
不跟？
不跟，就等於把春节这个最重要的社交场景，拱手让给陆向阳。
让他拿著三个亿，在你家客厅里办派对。
马华腾把手里的烟掐灭。
“跟。”
只有一个字。
身后五个人同时坐直了。
“立刻成立春节项目专项组。”
马华腾转过身来，一字一顿：“预算，先批十个亿。”
“十……十个亿？”
林崧涛的嘴张开又合上。
“產品、技术、市场，所有资源全部向这个项目倾斜。”
马华腾的声音没有一丝商量的余地：“告诉所有人，今年春节，他们没有假期。”
詹姆斯飞快地在笔记本上记录，抬头问了一句：“pony，十个亿砸下去，红包的玩法跟往年一样吗？”
马华腾摇头：“不一样！往年是发红包，今年要做成摇一摇抢红包加好友互动。晓龙，薇信这边能不能在春节前上一个新功能，让用户用视频红包拜年？”
张晓龙想了想：“技术上不难，但產品逻辑需要重新设计。从现在开始做，春节前勉强能赶上。”
“那就赶。”
马华腾走回办公桌，坐下来，拿起手机翻了翻。
江颖发来的那几条薇信，他都看了。
最后一条是：“陆向阳身边的每一个人，都心甘情愿为他去拼命。”
马华腾盯著这行字看了很久。
“还有一件事。”
他抬起头：“从明天开始，薇信端全面封禁抖音的分享连结。”
“？？？”
“？？？？？”
眾人都震惊了！
张晓龙皱了皱眉：“这样做，舆论上会很被动。”
“我知道。”
马华腾把手机放下：“但舆论被动，总比用户被动好。
他想借薇信的社交链做裂变，那就把门给他关上。
从今天起，抖音就是薇信的竞品，对竞品，我们没必要客气。
不过这件事情，先在內部討论后再做决定。”
会议散了。
五个人鱼贯而出，走廊里只剩下匆忙的脚步声。
马华腾独自坐在空荡荡的办公室里，窗外的夜色浓得化不开。
他拿出手机，下载了一个抖音。
这不是他第一次下载了，之前在乌镇也玩过，不过当天就卸载了。
但这一次，他想认真研究一下这个让他如此头痛的產品。
打开app，竖屏。
一个跳舞的女孩出现在屏幕上，bgm是一首洗脑的电子音乐。
他往上划了一下。
一个大叔在工地上唱歌，声音出奇的好听。
再划。
一条金毛犬叼著主人的拖鞋满屋子跑。
再划。
一段《快乐大本营》的搞笑片段。
再划……
等马华腾回过神来的时候，手机右上角的时间显示01:47。
他刷了將近三十分钟。
马华腾放下手机，靠在椅背上，揉了揉太阳穴。
三十分钟。
他一个对网际网路產品有著顶尖鑑赏力的人，一个创造了qq和薇信的人，也没能逃过这个算法的黑洞。
“这玩意果然太上头了……”
……
同一个夜晚。
京都，海淀区，启迪科技大厦。
筷手联合创始人兼ceo宿驊看著手机上的视频，微皱著眉头。
手机屏幕的光映在他的脸上，手中这段关於柠檬的年会视频，他已经看了三遍。
五亿现金红包，保底六个月年终奖……柠檬大王卡免流量。
抖音日活突破两千万且在加速增长。
筷手做了四年，日活才达到这个级別。
等於说，他和程壹笑用了四年积攒起来的家底，陆向阳用了三个多月就追平了。
这特么上哪说理去？
更可怕的是，抖音的增长曲线是一条近乎垂直的直线，而筷手的曲线，已经开始出现弯折的跡象。
宿驊关掉视频，看著天花板发呆。
筷手一直坚持“普惠”的理念，不做头部推荐，不造网红明星，把流量公平地分给每一个普通人。
这个理念没有错。
但在陆向阳“算法造神”和“金钱开道”的组合拳面前，这种温和的、理想主义的打法，太慢了。
慢，就是死。
“三亿……他这是要把整个行业的用户都买下来啊……”
宿驊拿起手机给cto程壹笑发了条消息：
“老程，明天早上十点，组织开个会吧！”
对面很快回了一条：“出什么事了？”
宿驊打了几个字，又刪了，最后只回了四个字：
“准备干仗。”
他也不知道这仗怎么干，也不知道干不干得贏。
但他知道一件事，这个春节过后，短视频行业的格局，或许將会被彻底改写。
抖音来势汹汹，而筷手也必须活下来。
没有退路可言！
“……”