第54章 宣传之战，先搞定专业的
许琴等门关上，才开口：“你让朵朵做这些，是打算走『神秘高手』路线？”
“对。”杨寧坐回桌前，“好莱坞那套营销，太直白。
咱们反著来——不主动说『我们有多牛』，而是让別人猜『他们到底是谁』。”
他翻开宣传计划书：“十二月初放第一波物料，就是朵朵剪的这些解析视频。
只在专业论坛和小眾网站发，不买gg位。”
“然后呢？”
“等口碑发酵一两周，十二月中放出第一支正式预告片。”杨寧说，
“但预告片里，重点不是故事，是製作——用画面告诉观眾，这是一部在技术上达到国际水准的电影。”
许琴在本子上记著：“国內宣传呢？”
“分两条线。”杨寧说，“一线城市走『高端技术』路线，跟海外宣传同步。
二三线城市和下沉市场，走『视觉奇观』和『明星阵容』路线。”
他顿了顿：“但所有人都要传递一个信息：这不是一部普通的国產片，这是一部能跟好莱坞掰手腕的电影。”
许琴停下笔，看著他：“你这么有自信？”
“不是自信。”杨寧说，“是事实。朵朵剪的那些解析视频你也看了，那些特效，现在在全世界范围之內就是顶级水准。”
“可观眾不懂技术。”
“所以他们需要引导。”杨寧说，“找几个有分量的影评人，提前看片，让他们从专业角度分析。
找电影学院的教授，从电影工业发展角度写文章。甚至——”
他想了想：“可以找中影出面，办个『中国电影技术突破研討会』，把《紫霄纪元》当案例。”
许琴笑了：“你这是要把这部电影抬到行业標杆的位置。”
“它配得上。”杨寧很平静。
办公室门被敲响，刘勇探头进来。
“杨导，物料都准备好了。”他说，“海报三款，户外gg设计稿五版，电视gg剪了三十秒和六十秒两个版本。您看看？”
杨寧起身：“走，去会议室。”
---
会议室的白板上贴满了设计稿。
第一款海报是黄小明的单人特写，脸上沾血，眼神决绝，背景是燃烧的城墙。大字標题：末日降临，一人守一城。
第二款是群像，主要角色全在，背景是雷电笼罩的废墟。標题：当世界崩塌，我们就是光。
第三款最简洁——只有一只从废墟中伸出的手，手心里缠绕著紫电。没有標题，只有电影名和上映日期。
“第一款走商业，第二款走情怀，第三款……”刘勇挠挠光头，“第三款我自己加的，觉得有点艺术感。”
杨寧盯著第三款海报看了很久。
“这只好。”他说，“就用这款做主打。”
“啊？”刘勇愣了，“可前两款明星多，好卖票……”
“正因为明星多，才俗。”杨寧指著那只手，“这个画面，有悬念，有想像空间。观眾会问：这是谁的手？发生了什么事？这只手为什么有电？”
他转向许琴：“琴姐，你觉得呢？”
许琴走到海报前，仔细看了看。
“这款確实特別。”她说，“但风险也大。院线经理可能不买帐，他们更喜欢明星大头照。”
“所以我们要说服他们。”杨寧说，“把这款海报做成系列——第一周发『手』，
第二周发『半张脸』，第三周发『全身』。像拼图一样，慢慢揭开。”
刘勇眼睛亮了：“这个好！有悬念！”
“电视gg呢？”杨寧问。
刘勇打开投影，播放三十秒版本。
快速剪辑：爆炸、奔跑、雷电、眼泪、嘶吼。配乐是激烈的交响乐，最后定格在黄小明举起信號枪的画面。
“停。”杨寧说。
画面定格。
“节奏太快了。”他皱眉，“观眾来不及感受情绪。
重新剪，慢下来。我要的不是『这片子很刺激』，是『这片子值得你认真看』。”
“可三十秒……”
“那就用六十秒版本。”杨寧说，“电视台那边，琴姐你去谈，加钱也要上长版本。”
许琴点头：“我去沟通。”
杨寧走到白板前，看著那些设计稿和gg分镜。
三个月前，他们在片场摸爬滚打。
三个月后，他们要在市场上搏杀。
“还有件事。”他转身，“朵朵的那些解析视频，国內也要发。”
“发哪？”刘勇问。
“电影学院bbs、天涯影视版、新浪娱乐论坛……”杨寧说，
“重点不是给普通观眾看，是给影评人、媒体人、行业內部看。
我要让所有人都知道，这部片子，在技术上动了真格。”
许琴若有所思：“你是想……先征服行业，再征服市场？”
“对。”杨寧点头，“普通观眾容易被营销牵著走，但行业內部的人眼光毒。把他们拿下了，口碑就稳了一半。”
他顿了顿：“而且这些人，会影响媒体风向。”
手机响了。
是江志强。
杨寧接起来：“江老板。”
“杨寧，海外发行有进展了。”江志强声音里带著笑意，“东南亚那边，新加坡、马来西亚、泰国都確定了，大年初一同步上映。
日本和韩国要晚一周，他们需要时间做本地化宣传。”
“北美呢？”
“北美比较麻烦。”江志强说，“主流院线对华语科幻片有顾虑。我联繫了几家独立院线，先小范围上映，看口碑再扩大。”
“可以。”杨寧说，“但北美宣传要跟上。朵朵做的那些解析视频，可以发给那边的影评人和媒体。”
“已经在做了。”江志强顿了顿，“另外，香港这边，我想办个首映礼。请些明星、导演、媒体，造造势。”
“时间？”
“一月中旬。正好在春节前两周，热度能接上。”
“行，我安排主创过去。”
掛了电话，杨寧把情况跟许琴说了。
“香港首映礼……”许琴想了想，“演员都要去吧？”
“主演都去。”杨寧说，“黄小明、范彬彬、周汛、何润东、胡歌。你跟经纪人协调档期。”
“那费用……”
“工作室出。”杨寧说，“这是宣传的一部分。”
“对。”杨寧坐回桌前，“好莱坞那套营销，太直白。
咱们反著来——不主动说『我们有多牛』，而是让別人猜『他们到底是谁』。”
他翻开宣传计划书：“十二月初放第一波物料，就是朵朵剪的这些解析视频。
只在专业论坛和小眾网站发，不买gg位。”
“然后呢？”
“等口碑发酵一两周，十二月中放出第一支正式预告片。”杨寧说，
“但预告片里，重点不是故事，是製作——用画面告诉观眾，这是一部在技术上达到国际水准的电影。”
许琴在本子上记著：“国內宣传呢？”
“分两条线。”杨寧说，“一线城市走『高端技术』路线，跟海外宣传同步。
二三线城市和下沉市场，走『视觉奇观』和『明星阵容』路线。”
他顿了顿：“但所有人都要传递一个信息：这不是一部普通的国產片，这是一部能跟好莱坞掰手腕的电影。”
许琴停下笔，看著他：“你这么有自信？”
“不是自信。”杨寧说，“是事实。朵朵剪的那些解析视频你也看了，那些特效，现在在全世界范围之內就是顶级水准。”
“可观眾不懂技术。”
“所以他们需要引导。”杨寧说，“找几个有分量的影评人，提前看片，让他们从专业角度分析。
找电影学院的教授，从电影工业发展角度写文章。甚至——”
他想了想：“可以找中影出面，办个『中国电影技术突破研討会』，把《紫霄纪元》当案例。”
许琴笑了：“你这是要把这部电影抬到行业標杆的位置。”
“它配得上。”杨寧很平静。
办公室门被敲响，刘勇探头进来。
“杨导，物料都准备好了。”他说，“海报三款，户外gg设计稿五版，电视gg剪了三十秒和六十秒两个版本。您看看？”
杨寧起身：“走，去会议室。”
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会议室的白板上贴满了设计稿。
第一款海报是黄小明的单人特写，脸上沾血，眼神决绝，背景是燃烧的城墙。大字標题：末日降临，一人守一城。
第二款是群像，主要角色全在，背景是雷电笼罩的废墟。標题：当世界崩塌，我们就是光。
第三款最简洁——只有一只从废墟中伸出的手，手心里缠绕著紫电。没有標题，只有电影名和上映日期。
“第一款走商业，第二款走情怀，第三款……”刘勇挠挠光头，“第三款我自己加的，觉得有点艺术感。”
杨寧盯著第三款海报看了很久。
“这只好。”他说，“就用这款做主打。”
“啊？”刘勇愣了，“可前两款明星多，好卖票……”
“正因为明星多，才俗。”杨寧指著那只手，“这个画面，有悬念，有想像空间。观眾会问：这是谁的手？发生了什么事？这只手为什么有电？”
他转向许琴：“琴姐，你觉得呢？”
许琴走到海报前，仔细看了看。
“这款確实特別。”她说，“但风险也大。院线经理可能不买帐，他们更喜欢明星大头照。”
“所以我们要说服他们。”杨寧说，“把这款海报做成系列——第一周发『手』，
第二周发『半张脸』，第三周发『全身』。像拼图一样，慢慢揭开。”
刘勇眼睛亮了：“这个好！有悬念！”
“电视gg呢？”杨寧问。
刘勇打开投影，播放三十秒版本。
快速剪辑：爆炸、奔跑、雷电、眼泪、嘶吼。配乐是激烈的交响乐，最后定格在黄小明举起信號枪的画面。
“停。”杨寧说。
画面定格。
“节奏太快了。”他皱眉，“观眾来不及感受情绪。
重新剪，慢下来。我要的不是『这片子很刺激』，是『这片子值得你认真看』。”
“可三十秒……”
“那就用六十秒版本。”杨寧说，“电视台那边，琴姐你去谈，加钱也要上长版本。”
许琴点头：“我去沟通。”
杨寧走到白板前，看著那些设计稿和gg分镜。
三个月前，他们在片场摸爬滚打。
三个月后，他们要在市场上搏杀。
“还有件事。”他转身，“朵朵的那些解析视频，国內也要发。”
“发哪？”刘勇问。
“电影学院bbs、天涯影视版、新浪娱乐论坛……”杨寧说，
“重点不是给普通观眾看，是给影评人、媒体人、行业內部看。
我要让所有人都知道，这部片子，在技术上动了真格。”
许琴若有所思：“你是想……先征服行业，再征服市场？”
“对。”杨寧点头，“普通观眾容易被营销牵著走，但行业內部的人眼光毒。把他们拿下了，口碑就稳了一半。”
他顿了顿：“而且这些人，会影响媒体风向。”
手机响了。
是江志强。
杨寧接起来：“江老板。”
“杨寧，海外发行有进展了。”江志强声音里带著笑意，“东南亚那边，新加坡、马来西亚、泰国都確定了，大年初一同步上映。
日本和韩国要晚一周，他们需要时间做本地化宣传。”
“北美呢？”
“北美比较麻烦。”江志强说，“主流院线对华语科幻片有顾虑。我联繫了几家独立院线，先小范围上映，看口碑再扩大。”
“可以。”杨寧说，“但北美宣传要跟上。朵朵做的那些解析视频，可以发给那边的影评人和媒体。”
“已经在做了。”江志强顿了顿，“另外，香港这边，我想办个首映礼。请些明星、导演、媒体，造造势。”
“时间？”
“一月中旬。正好在春节前两周，热度能接上。”
“行，我安排主创过去。”
掛了电话，杨寧把情况跟许琴说了。
“香港首映礼……”许琴想了想，“演员都要去吧？”
“主演都去。”杨寧说，“黄小明、范彬彬、周汛、何润东、胡歌。你跟经纪人协调档期。”
“那费用……”
“工作室出。”杨寧说，“这是宣传的一部分。”